2022年洗發水行業現狀及發展前景

　　在市場上，消費者可以根據自己的發質選擇不同類型的洗發水，如適用于正常頭發、干性頭發、油性頭發等不同發質的洗發水;或具備去屑、營養等不同性能的產品。

　　中國是目前世界上洗發水生產量和銷售量最高的。目前，中國有超過2000個洗發水生產商，國內市場上的洗發水品牌超過3000個，這么多的企業，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。洗發水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

　　在洗發水市場中，去屑控油類產品銷售額占比最高，其次是滋養補水類產品;而防脫生發類產品的銷售額增長最為迅速。由此可見，我國洗發水市場中，去屑、滋養類基礎護理的產品銷售仍占據較大份額，而隨著工作生活壓力的增大，脫發問題越來越受消費者關注，防脫生發產品的需求高速增長。

　　從洗發水產品的消費結構來看，中高端產品的銷售占比持續增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高，推動了我國洗發水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。

　　從目前的洗發水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發水行業的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

　　整體上講，我國的洗發水產業發展較成熟，企業集中度高，但是同時也存在著國內市場被國際品牌壟斷的問題，并預計國內市場被國際品牌壟斷的現狀將會繼續長時間的保持下去，國內企業想要在目前的日化市場中殺出重圍還很困難。據了解，已經有以云南白藥為代表的國民企業開始往洗發水市場進駐，但是國民企業想要在該市場里分一杯羹，還有很長的路要走。