單霽翔邀寶馬中國CEO高翔共赴運(yùn)河文明之宴：一場跨越千年的“舌尖”對話

　　白雪為筆，運(yùn)河為箋。近日，《舌尖上的中國》IP特邀中國文物學(xué)會專家委員會主任、故宮博物院前院長單霽翔，化身“舌尖特派員”向?qū)汃R集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔發(fā)出了“舌尖上的請柬”。兩位老朋友于京杭大運(yùn)河北端碼頭，以一場跨界私宴共話匠心傳承與創(chuàng)新。這場私宴在“舌尖”IP全網(wǎng)矩陣賬號播出后，收獲超4億+曝光，累計閱讀量破3000萬+，超10萬+點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與文化傳播的雙重高光。

　　圖說：單霽翔先生化身“舌尖特派員”開啟一場運(yùn)河畔的跨圈盛宴

　　運(yùn)河畔的時空邀約

　　“一宴知文脈，一鴨見千年”。六百年前，南京烤鴨沿運(yùn)河北上，這不僅是味覺遷徙，更是大運(yùn)河“活態(tài)文明”的縮影。單霽翔以烤鴨為鑰，解鎖中華文明的傳承密碼：“從食材運(yùn)輸?shù)郊妓嚫镄拢�一只烤鴨里藏�?lsquo;和而不同’的智慧，這與‘傳承不是標(biāo)本，創(chuàng)新方為永恒’的真諦不謀而合。而這份理念與寶馬中國十九載深耕非遺的實(shí)踐形成呼應(yīng)———從昆曲、古琴的守護(hù)到大運(yùn)河文化的傳播，用行動詮釋“在中國，為中國”的承諾，讓傳承成為流動的創(chuàng)新。

　　圖說：“傳承與創(chuàng)新”才是永恒的傳家寶

　　二十四節(jié)氣的寶馬答案

　　席間，高翔先生帶了份“新世代禮物”令人眼前一亮：將非遺香氛與藏鎖雕刻交融的“二十四節(jié)氣味道”，香丸隨節(jié)氣流轉(zhuǎn)，在梭形擴(kuò)散器中釋放，融入寶馬電動智能座駕的每一寸呼吸。這不僅是香氛，更是一場跨越時空的對話：寶馬以創(chuàng)新為筆，將節(jié)氣文化基因?qū)懭胫悄茏�駕，讓駕駛樂趣在四季輪回中生生不息。

　　圖說：寶馬將二十四節(jié)氣文化融入智能座駕，讓“開寶馬”的樂趣在四季中生生不息

　　寶馬109年的“傳家寶”是純粹“駕駛樂趣”，而新世代的傳承，是讓德國精密工藝牽手中國文化基因，高翔的話道破核心：當(dāng)數(shù)字化浪潮遇見節(jié)氣智慧，當(dāng)機(jī)械質(zhì)感邂逅非遺雅韻，寶馬用創(chuàng)新為“傳承”寫下現(xiàn)代注解，讓“開寶馬”的樂趣跨越時空、貫穿四季。

　　圖說：“新世代”對寶馬中國而言，從來不是單純的車型迭代，而是中西智慧碰撞的答案

　　“舌尖”IP成跨圈的橋梁

　　這并非“舌尖”IP與寶馬的首次合作，此前雙方攜手蘇州文旅項(xiàng)目青年作家都靚，通過短視頻創(chuàng)作與跨界聯(lián)動收獲雙贏。而本次運(yùn)河私宴作為成功模式的延續(xù)與升級，更以“美食為媒、文化為核”的深度融合，實(shí)現(xiàn)了從品牌聯(lián)動到文化共鳴的進(jìn)階。作為兩次跨界合作的紐帶，《舌尖上的中國》IP的獨(dú)特價值無可替代，它以細(xì)膩人文的敘事風(fēng)格，用鏡頭紀(jì)錄烤鴨皮脆如琥珀的質(zhì)感，用文字勾勒大運(yùn)河跨越千年的流轉(zhuǎn)，讓“非遺傳承”不再是抽象概念，而是可聞、可嘗、可感的生活場景。

　　這種自帶溫度與共鳴的傳播方式，既讓寶馬的品牌創(chuàng)新融入了文化厚度，也讓運(yùn)河文明、節(jié)氣智慧等傳統(tǒng)文化符號借助“舌尖”IP 觸達(dá)億萬年輕受眾。從首次短視頻聯(lián)動的雙贏，到此次運(yùn)河私宴的全網(wǎng)刷屏，“舌尖” IP 早已超越了美食紀(jì)錄片的范疇，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)的核心橋梁。

　　憑借“舌尖”IP賦能，讓商業(yè)合作擺脫了生硬營銷，升華為文化價值觀的共鳴；更以強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播能力，讓 “傳承 + 創(chuàng)新” 的理念深入人心，為行業(yè)樹立了“文化 IP + 品牌”跨界融合的標(biāo)桿。這場運(yùn)河之約的成功，本質(zhì)上是 “舌尖” IP 文化穿透力與商業(yè)賦能力的雙重印證，也讓我們看到：好的文化 IP，從來都是“讓傳統(tǒng)活在當(dāng)下、讓創(chuàng)新扎根文化”。

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