雙十二來襲各路電商混戰爭奪海淘市場(2)

　　一年內平均每人海淘18次。為何今年的電商要絞盡腦汁搶占跨境的“蛋糕”呢？據中國電子商務研究中心測算，到2018年，中國的海淘人數將達到3560萬，整體市場規模也將突破1萬億元大關。洋碼頭發布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市蔓延，特別是二、三線城市的增速尤其明顯。北上廣深等一線城市2016年上半年海購增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。

　　消費頻次和花費的增長，無不彰顯著海淘全民化時代的到來。洋碼頭的一項數據調查充分勾勒了這群海購主流用戶的畫像。數據顯示，海購主力消費人群近七成為女性，在過去一年內，消費者進行海外購物的頻次高達18次，而在2015年這 一數據僅為7次。其中，購買次數超過28次以上的重度海淘消費人群占比達35%，在過去一年內海淘人均花費超過1萬元，花費最高的用戶在一年的消費總額超過90萬元；其次是一年海淘消費15次的中度人群，占比達42%，年度人均海淘花費為8000元。除此之外，還有人均消費10次左右的輕度海淘人群，占比為23%，年度人均海淘花費不足4000元。

　　業內人士認為，隨著海外購物消費的普及，消費者的品位和購買需求正在發生變化。未來跨境電商平臺的競爭優勢在于服務和貨源，尤其是對平臺服務的要求將提高，商品多元化成為必然。據尼爾森的一項調查數據顯示，“國內電商平臺的海外購物頻道”與“國內專門的海淘網站”成為消費者最主要的海外購物渠道，超過六成的受訪者選擇了它們，這一比例已經超過選擇國外海淘網站的用戶，后者占比為48%。

小悅觀點，隨著國內用戶在跨境購方面的習慣養成，海淘正在成為電商和互聯網產業的新風口，現今的中國已是放眼全球的時候，消費者不再是僅僅只買歐美的東西了，而跨境電商正是中國消費的興起和全球化經濟的全球一體化兩個話題之間的交接點。

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