阿里巴巴2019年春節報告出爐！集五福活動達4.5億人

　　今年這個春節檔，4.5億人支付寶集五福，全球海島游增90%，數字經濟為“春節檔”消費添了一把火，這是2月11日阿里巴巴剛剛發布的《2019春節經濟報告》傳遞的春信。這份報告中可以看出，年味在數字經濟時代沒有變淡，而是顯現出新的傳承和生命力;團圓的內核沒有消失，對美好生活的向往腳步不停，數字化有效縮小著區域差距，春節經濟中萌動的新趨勢，預示著更加生機盎然的一年。

　　全球各地海島游增長超90% 輕食、素食、沙拉也成年菜熱門

　　今年春節，與居民生活密切相關的幾類消費增長明顯，尤其是旅行、購物、餐飲以及文化娛樂等消費。

　　旅行過年成了春節新風尚。飛豬數據顯示，今年春節期間境外游的人次增長28%，全球各地海島游增長超90%。跨洲長途游過年的人越來越多，英國、俄羅斯、歐洲各國今年春節出行同比增長最快。蘇州、杭州、上海是客源地人次增幅最快的城市。支付寶數據顯示，上海、北京、廣州、深圳是春節境外消費最多的城市。

　　新零售令年夜飯有了新吃法。天貓數據顯示，網購半成品年夜飯已經成為江浙滬包郵區80、90后年輕消費者的新選擇，半成品菜同比增長1683%。俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦等進口食材，在20個城市的超120家盒馬鮮生門店服務消費者。

　　傳統老字號也搭乘新零售回歸生活。今年春節，受益于新零售供應鏈，沉淀了嚴阿姨52年經驗的蘇式八寶飯，成為火爆全國餐桌的江南年味。時隔20年，北京稻香村手搖元宵回歸，吸引大批消費者重溫記憶里的春節滋味。

　　健康消費也成為春節餐飲消費的新趨勢。阿里本地生活服務數據顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約為47%。阿里健康在各大城市的O2O急送藥服務保持在線，阿里健康互聯網醫療平臺有近千名醫生值班。

　　買年貨也有了“新”氣象。今年在天貓上有超過300萬大牌首發新年款，阿里文學數據顯示，截止初四凌晨，購電子書的用戶同比春節前成倍增長。

　　春節看賀歲大片是不少人的保留曲目，據阿里影業旗下行業數據平臺“燈塔專業版”數據顯示，阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的中國首部科幻電影《流浪地球》，成為春節檔票房最快破10億的電影，截至2019年2月10日21點18分票房突破20億。“回家”的精神內核，對故土家國的眷戀，這些文化元素都激發了人們的情感共鳴。

　　中國購物車搭載新年俗 4.5億人參與集五福

　　數字生活已經成為過春節的新方式：手機購買火車票，回家的過程不再那么艱辛;導航地圖優化路線，讓回家再快一點;掃福字、搶紅包成為新年俗，不打烊的外賣點餐讓年夜飯更加豐富;帶上家人，來一場旅行過年;親朋好友之間在線直播、在線答題、AR購物……2019年除夕夜，阿里云的互聯網流量峰值增長迅猛，再創歷史新高。

　　大麥數據顯示，春節期間居民偏愛家庭娛樂消費，合家歡過大年。在兒童劇演出中，三口之家觀演比例占43%。阿里影業“錦橙合制”的首部影片《小豬佩奇過大年》和宣傳片《啥是佩奇》，都在春節期間為中國家庭增添了濃濃的親情。