很多大品牌為什么選擇微信小程序

　　2017年1月，微信突然上線微信小程序功能，旨在把用戶操作App的行為集中在微信這個生態環境中進行，特色是用戶毋須安裝及刪除，可用完即走。

　　區別于微信中的微信公眾號，用戶如果沒有運行過相應程序，就無法找到小程序怎么進入，且不能分享到朋友圈，但用戶可以分享至聊天或群里。 一旦用戶操作過微信小程序，這一微信小程序就會在用戶的聊天記錄和下拉界面中留下痕跡，后期微信小程序更推出星標功能，讓用戶能夠更方便地操作常用的微信小程序。 這對于注重與目標消費者產生長期穩定的情感連接的奢侈品牌而言，無疑是一大利器。

　　首先，微信背靠著超過10億的月活躍用戶，這意味著這個池子中囊括了三分之二的中國消費者，且大部分為擁有智能手機且具有一定消費能力的年輕人。

　　其次，微信小程序與微信訂閱號的關系是一種訪問的關系，而不是粉絲的關系，雖然都建立在用戶和品牌會員數據庫的基礎上，但公眾號承載內容，微信小程序承載服務，更依賴社交推薦。

　　第三是微信小程序的低風險投入，相比一旦加盟就會固定存在的天貓或京東等第三方電商網站上的旗艦店，輕便的微信小程序讓奢侈品牌得以更靈活地進行數字化創意營銷，或者讓愛馬仕、Chanel等較為保守的奢侈品牌得以以快閃店的形式發售特別的限量單品來試水電商市場。

　　換言之，微信打造的微信小程序是流動的，是聯通品牌線上線下業務的渠道，將軟件入口、掃碼、微信公眾號、分享、搜索、LBS、支付卡包、公司微信和廣告九大場景相連接，成為微信生態與線下業務聯結的關鍵一環，也被視為奢侈品牌們在愈發擁擠的賽道中的一個新突破口。

　　例如，當用戶路過一個高端商場，他們可以選擇查看喜歡的奢侈品牌的微信小程序，查看最新款的手袋，不管是在微信小程序中購買，還是直接進店選購商品都將更加方便，而這一切都是用戶的“我”為主，而不是目前微信公眾號的被動接收方式，對于奢侈品牌而言，他們可以依此挖掘更多的消費者數據。

　　有分析人士表示，借助微信小程序多樣化的產品能力，品牌可以在微信的社交和大數據基礎上建立“品牌官方商城”，從而更有針對性地完成品牌認知、用戶沉淀、高效轉化、粉絲引流等一系列商業目標，同時也是全場景、全方位的。